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动漫设计——矢量插画篇之企业形象设计(五)

来源:大河艺术网  |  2016-05-28 23:17:20  |  选择字号:[ (大) (中) (小) ]

作者:王旭东


4.4项目总结

吉祥物的生命是短暂的,但融合了优秀创意和设计的吉祥物,其生命价值将是永恒的,将成为经典的范本。通过本章的项目展示,除了要了解工具及命令的选择之外还要掌握吉祥物的设计法则。

创意是思维意识的表现,设计是创意表现的结果——创意先行,设计而后。吉祥物的创意设计应遵循这一原则。吉祥物的创意是有的放矢的,手法千变万化,核心万变不离其宗。吉祥物不是纯艺术,更不是视觉消遣,它是商业的产物,满足商业目的是它诞生的前提。用吉祥物的亲切可爱来塑造代言形象,达到倍受瞩目的效果,这也是吉祥物应运而生的使命。吉祥物是卡通造型,但并非所有的卡通造型都能成为吉祥物。因为它需要承载特定文化和大量信息。为文化、体育、企业、商品等不同行业创意吉祥物,必须满足该行业特征及相关背景,而且要与众不同。

取材是挖掘创意的动力,寓意简单明了的形象容易被记忆。直接取材于相关标识的吉祥物是常见的创意方向,力求创新就更需要提升到精神层面。只创意外形仍在原地踏步,不如考虑用概念精神去寻求创意的共同点。一旦打开了思路,创意源泉就会喷薄而出。

评判一个优秀的吉祥物,创意看它是否符合“5W”——Who,What,Why,When,Where。Who——它是谁?它是什么?它代言什么?What——它正在干什么?它传递什么信息?Why——它为什么是这样,而不是那样?When它属于过去、现在、还是将来?Where它属于哪里?它有那里的特色吗?

评判一个优秀的吉祥物,设计看它是否符合“3M”——更准、更巧、更好。More准——是否更精准,更到位?More巧——是否更巧妙,更独特?More好——是否更精彩,更完美?因此设计吉祥物时请为创意加分。

吉祥物的姿势远比漂亮的外观更重要,切莫忽略姿势的设计。姿势的优劣直接导致信息传播的准确与否。需要非常明确地告诉人们它的状态——欢迎、欢呼、跳跃、奔跑、指引……大胆而夸张的动作会使吉祥物活力四射,充满灵气和动感。明确动态线的走向,尽量不要将四肢与身体重叠,交代清楚彼此之间的关系,四平八稳会使吉祥物显得老态龙钟。此外,反复推敲嘴巴、眼睛、眉毛、发型的设计刻画,更能为吉祥物的神韵锦上添花。当造型较为木讷,难以延展灵活的姿势表情时,可以“移花接木”添加辅助道具,通过后者的灵动活跃来映衬主体。

让吉祥物变得丰富多彩,当然不能限于一种姿势。众多不同的延展姿势会强化其个性和感召力。考虑再为它设定一系列应景的情节,那样会愈发有趣。想象一下:如果吉祥物拿着自己的仿真玩具炫耀;如果戴上十二生肖帽子或是十二星座发饰;如果装扮时尚明星、角色互换,这将是多么诙谐幽默的设计表现啊。

设计单个吉祥物造型相对自由。两个吉祥物造型通常采用两种表现方法——对比和统一。对比指两者存在极大的反差:一黑一白、一大一小、一胖一瘦、一老一少……互补的差异紧密围绕着创意主旨。两者通过眼神沟通、动作交流,体现彼此的性格特征,如日本爱知世博会的吉祥物森林爷孙;另一种手法相对统一,造型几乎完全雷同,稍有色彩、性别或性格的差异,体现同族同类的创意概念,如希腊雅典奥运会的吉祥物Athena和Phevos、都灵冬奥会的吉祥物Neve和Gliz。当吉祥物需要承载大量信息内容时,采用多个造型是最合理最有效的解决办法,正如我国北京奥运会的五福娃,韩国99Hanam国际环境博览会吉祥物。数量越多越体现设计造诣,如何同中求异,和谐统一;如何保持系列感和原创性;如何平衡信息的传递,都需要设计师精心拿捏个中尺度。

当今的吉祥物设计领域呈现出两大主流:木讷型和亢奋型。前者大智若愚,貌似平静呆板的外表背后,却隐藏着大智慧。后者属于典型的迪斯尼风格:永远处于极度兴奋的状态、个性张扬、动作夸张、表情丰富……两者截然相反,“引人注目”却是共同的特点。

吉祥物在信息传播中具有吸引大众目光,强化品牌意识的功能。因此角色定位必须鲜明且独特。时代在变化在前进,吉祥物设计也应不断变化,不断前进。一些依赖于动物、植物、生物、典故、神话等传统切入点的设计,已缺乏时代气息,缺乏新意,而且大同小异。“创新并非拼接”,传统造型上添加了时尚元素,并不意味着“进步”。吉祥物有自身的语言,具有难以抗拒的说服力,不需要过多的繁琐细节;不需要天花乱坠的装饰;更不要喧宾夺主的依附。“简洁、整体、明朗”同样适合吉祥物设计。

为吉祥物设定一个主色调。色彩搭配越简洁越好,能用两套色的就绝不用三套。当三套以上色彩进行搭配时,一定要处理好主次关系,明确孰轻孰重。大面积,小面积和装饰点缀之间的关系是吉祥物色彩设计的要点,任何色彩都能进行搭配,关键是比例的分配。

综上所述,以2007年第六届全国城市运动会吉祥物为例,与本章项目实例做一横向比较,将吉祥物的创作法则与之具体对应。

2007年第六届全国城市运动会吉祥物在武汉揭开了神秘的面纱。最终采用由大连千代卡通设计工作室设计的“楚楚”为吉祥物(见图4-1-4-1)。

在吉祥物设计的最后阶段,经过反复调整,将上肢变得粗壮有力,昂首挺胸,实现力与美的完美结合,体现出运动员必胜的信心。右手高举的火炬后来演变成数字“6”的造型,突出第六届全国城市运动会。最终,“楚楚”以充满自信,极具力度的造型出现在世人面前,成为第六届全国城市运动会官方吉祥物。

吉祥物“楚楚”释义:此吉祥物是以生活在长江中的国家一类保护动物“白鳍豚”为原形,白鳍豚世界闻名,是国家濒危动物,它的分布仅限于长江中下游,尤以湖北省武汉至岳阳江段较多,白鳍豚是我国特有的珍稀水生哺乳动物。它有发达的大脑,是一种聪明而有智慧的动物,以白鳍豚为吉祥物,最能体现“中华人民共和国第六届城市运动会”的运动特性以及武汉市的地域特征,能让世人更加关注这种可爱的珍稀动物--白鳍豚,也让世界了解武汉。

吉祥物取名“楚楚”,含有“荆楚”之意,“楚楚”活泼可爱的形象,简洁明快的色彩,使其更具亲和力,可以满足不同年龄阶层的审美需求。右手高举的火炬,正是以阿拉伯数字“6”的造型变化而来,突出第六届全国城市运动会,“6”在中国是吉祥的数字,代表六六大顺。他充满自信、极具力度的造型,体现了体育运动的神圣以及运动员强健的体魄。


4.5新项目创作大纲

4.5.1项目回顾

本章一共采用6个小节将项目——吉祥物的设计进行了比较详尽地分解。分解之前也详细地分析了主题。在动作、表情以及表现技法方面都有详细地介绍。

在项目总结中特别强调了吉祥物的构思法则,这些都是项目完成的核心。

按照案例的操作步骤独立完成本章项目,项目分析重点在操作中请着重注意。

项目要求:

在2天之内完成项目。

从构图、比例尽量与展示项目一致。

凡展示项目中有具体参数规定的,请严格遵守。比如色值等方面。

项目完成后请项目指导检验项目完成结果,给出评定。

本项目评定标准非常详细,在本章2.3节中每一步骤均能体现,项目完成目标直观现实,有原始文件可供参考。


4.5.2项目提升

回顾前面环节,完成提升项目。

项目名称:《星家族》

参考效果:《星家族》卡通形象(见图4-35)。根据星星形状演变而来的拟人卡通形象。



项目要求:

根据提供参考图,将形象实现,并增加体积、质感等效果。在一天之内完成项目。

注意人物的性格特征、面部表情,在体感实现的同时表情等还要保持不变。

制作规格为A4幅面,色彩模式为CMYK。

工具及命令选择合理,制作效率高可获附加评分。

项目完成后请项目指导检验项目完成结果,给出评定。

本项目评定标准规定具体,在项目创作过程中请严格遵守。项目完成后上交原始文件。


4.5.3项目创作

经过两个环节的巩固与提升后,根据以往经验进入独立完成项目创作的环节。

提示文字:参考奥运福娃形象,融合中国元素,设计5个自然现象的吉祥物。例如:金、木、水、火、土。

项目要求:

根据提供文字内容,完成设计草稿,在两天之内完成项目。

形象要有代表性、典型性。要具备中国元素,可以在服饰或是行为方面体现。

注意人物的性格特征、面部表情,要求夸张而不失真。画面中主体人物比例控制在1:3。

色彩基调稳定,对比不要过分强烈。要考虑印刷需求,控制色彩数量。

制作规格为A4幅面,色彩模式为CMYK。

项目完成后将原始文件以及设计草稿一并交予请项目指导,由项目指导现场检验项目完成结果,给出评定。项目指导有权要求创作者在规定工作日内完成修订。

(田和佳整理上传)

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编辑:刘洋
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